Qu’est-ce que le mois du blanc ?

Chaque année, le mois de janvier suit la tradition. Juste après les fêtes de fin d’année, les magasins proposent des offres promotionnelles sur le linge de maison. Housses de couette, draps, serviettes de bain, serviettes de table, tout y passe et les rabais consentis peuvent être importants. C’est le mois du blanc. Plus de 150 ans que la recette fonctionne, mais d’où est venue l’idée du mois du blanc et pourquoi ?

L’origine du mois du blanc

Aristide Boucicaut, le génie précurseur du marketing

L’histoire sur l’origine du mois du blanc la plus communément admise, est celle d’une invention marketing d’Aristide Boucicaut. Aristide Boucicaut fut au XIXe siècle, un pionnier du commerce moderne.

À la tête du Bon Marché dont il devient propriétaire, il révolutionna le commerce de détail grâce à ses nombreuses innovations marketing. Le mois du blanc est l’une d’entre elles. Le mois du blanc a été créé pour répondre à la problématique suivante : comment attirer au Bon Marché les clientes, après les fêtes de fin d’année ? André Boucicaut a eu l’idée de remplir ses rayons de linge de maison à prix cassé. Puisqu’à l’époque le linge de maison était presque exclusivement blanc, il baptisa l’opération la semaine du blanc. La semaine se transforma en mois petit à petit. Le mois du blanc était né et avec lui le principe des soldes.

Cholet la ville du textile qui aimait la monarchie

Cette autre histoire à l’origine de ce mois est moins connue. Elle veut que le mois blanc fut inventé par les industriels du textile de la région de Cholet. Cette ville fut très tôt un important centre de production textile. Cependant, la ville fut pendant la Révolution Française, le théâtre de sanglantes batailles entre Royalistes et Révolutionnaires, batailles qui mirent durement à mal les usines. Au milieu du XIXe siècle, pour relancer l’activité et faire connaître leurs produits, les industriels de Cholet auraient eu l’idée de créer le “blanc” et ses promotions sur le linge de maison. Avec en prime, un petit clin d’œil à la monarchie car le blanc est sa couleur symbole et parce que Louis XVI fut guillotiné au mois de janvier !

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Quand commence le mois du blanc ?

Le mois du blanc est fixé tous les ans à la même période, juste après les fêtes de fin d’année. En général, le mois de janvier est le mois du blanc mais certaines enseignes décalent cette période pour commencer en décembre.

Bon à savoir

Le mois du blanc ne fait pas partie des soldes. C’est une période de promotions à part spécifiquement française.

Renouveler son linge de maison pendant le mois du blanc

Le mois du blanc ce sont des offres promotionnelles immanquables sur tout le linge de maison. Il n’y a pas une minute à perdre pour renouveler votre linge de maison. Profitez des prix cassés sur de nombreux produits de la Compagnie du Blanc, housses de couette, taies d’oreillers, serviettes de bain, pendant le mois du blanc.

Les promotions pendant le mois du blanc

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